对于文旅融合来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。对媒体而言，这些年互联网发展使媒体的发展形式多种多样，据最新的统计数据，我国网民规模已达到8.02亿，手机网民规模达到97.5%，“互联网+”媒体的大环境在发生变化。
媒体融合对文旅融合会产生哪些影响?文旅融合实际上是行业管理的融合，行业管理融合起来之后就要从服务、数据和技术等方面实现深度融合，从而在产业上融为一体。文旅大数据的发展，可以提供进一步的精准化服务。
中国文化传媒集团做了“媒体+智库+政务+产业”的服务平台来推动文化和旅游的融合发展。中国文化传媒集团有媒体矩阵“一报、四刊、五网、十三微”。在中传云平台上建设了文旅中国的客户端，拥有文化和旅游部新闻首发权，是文化和旅游部移动政策宣传、政务信息、在线投诉的统一入口，聚合文化和旅游系统场馆、景区、演出、展览活动、读物、名家等优质文化旅游资源，为公众提供高品质的移动信息服务。文旅中国的客户端已经上线，主要包括新闻资讯、政务信息和文旅服务三大板块。
我们在构建文旅融合的大传媒服务体系方面进行了一些探索，首先做了文旅中国的客户端，同时可以分发出其它的客户端，在文旅中国的客户端和其它的客户端之间实现资讯的共享。对于政务客户端来说，把资讯、政策宣传、在线办事、公共服务相结合，形成政务的两微一端一门户的集成式服务。企事业客户端面向景区、博物馆，可以快速分发APP，让成本降低，同时在运营过程中跟文旅中国又打通，共享传播的模式。
另外，还做了艺术家的客户端，主要为一些优秀的艺术家生成他们自己的客户端，作为它的一种资料资源库服务，同时为优秀的文化提供传播服务。
文旅中国移动信息平台现在已经建成，目前为文化和旅游的融合提供了一些服务，比如为文明旅游进行融媒体的宣传，我们希望今后能够用中传云平台为文旅融合工作提供技术支撑，提供服务。
文化和旅游知识产权的源头打通对于文物、非遗、艺术、旅游等所蕴含的文化元素进行一体化的整合和提炼。中国文化传媒集团构建了一个新文创IP平台，可以通过对IP二次授权创意再设计、产品再开发、渠道构建形成新的文化消费创造这种新的导向，形成优秀文化资源的创造性转化、创新性发展，让旅游的载体充满诗意的底蕴。(本端融媒体记者王立元整理)
