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县城“追月”带动文旅 如何接住反向旅游流量?

羊城晚报 | 2024-09-20 13:45:40

今年中秋虽然是夹在暑期与国庆长假之间的“出游淡季”,但文旅产品预订量仍超年内其他为期3天的小长假。其中,年轻人县城“追月”带动多地文旅订单翻倍,再次成为亮点。

所谓县城“追月”,指的是和涌向热门景区的趋势相反,游客纷纷前往一些被视为小众旅游目的地的城镇、县域,也就是近年来常说的“反向旅游”。反向旅游不是第一次出圈,今年“五一”假期,反向旅游就已经引发了相当多的关注,据统计,当时国内有数十个三线以下小城市,五一期间酒店的预订热度同比翻倍。

中秋旅游数据同样亮眼。据统计,9月以来,福建长汀县五星/奢华酒店订单量增速为1400%,江西奉新县订单量增速为1200%,河南中牟县订单量增速为1150%,宜春市中秋节期间的文旅订单量同比上涨326.9%,广东“惠州双月湾民宿”为关键词的点评搜索量同比上涨227.2%,等等。

反向旅游的爆火,是人们对传统旅游叙事的“反叛”,也是旅游市场逐渐成熟的必然。人们见惯了知名的景区,也厌倦了人挤人的体验,相反开始寻找那些小众、人少、景致更加特别、体验更加休闲的地方。由此,人们纷纷开启了搜索模式,通过各种社交平台去定位、发掘这些旅游目的地,在旅行社的“推荐线路”之外,重新夺回自己对假期休闲的掌控。

从更大的层面看,反向旅游其实也有重塑经济格局的作用。对于很多在“旅游热门目的地”之外的地方来说,它们终于获得了被“看见”的机会,反向旅游的热情,其实给当地带来了一次难得的发展机遇。

2022年,文化和旅游部等10部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》,其中提到以乡村民宿开发为纽带,开展多元业态经营,拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态,打造乡村旅游综合体,有效发挥带动效应。这些都和反向旅游息息相关,人们纷纷奔赴反向旅游,对乡村振兴、区域平衡等都有着非常直接的作用和意义。

当然,不可忽视的是,反向旅游的“泼天”流量虽来时汹涌,但城镇、县域是否能稳稳接住,还有待观察。在这两天,一篇题为《中秋去县城旅游的人已经后悔了》的网文,开始在网络上流传,一些体验不佳的网帖,也吸引了不少人的关注。

仔细看这些吐槽,槽点大多集中在一些县城、乡镇的旅游市场不规范,部分商铺、设施收费标准不清,热门景点垃圾较多等。从中人们大概也能窥见反向旅游的另一面——在突如其来的人流量面前,很多小城的接待能力和旅游环境,还没有完全整备到位,由此出现了一些适应困难。

这对于那些试图接住反向旅游热度的地方来说是个提醒。流量虽然汹涌,但同样来去迅速。如果希望能够长久地吸引游客,能够借助这个机会实现当地旅游产业的根本性转变,那么就应当有作大文章的准备,着眼于长远,整体提升旅游的软硬件,真正地擦亮当地的旅游招牌。

无论如何,反向旅游都是一个令人欣喜的趋势:人们的旅游选择更加多元,国内的旅游产业进一步细化,更多的地方将有机会分享旅游消费的红利。也希望被反向旅游所圈出的地方,能够不辜负这份期待,用优美的景致、优质的服务,回报对自己投以信任票的游客,为中国的旅游地图添加一个个新坐标。(来源:羊城晚报)

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